广告策划书的写作要领

 市场分析：主要是把广*调查、分析结论表述出来,具体内容有以下四个方面。

（1）市场环境分析，包括国家经济形势与经济策略分析、市场文化分析(如法规文化、社会习俗、消费文化、文明程度等)、市场消费状况分析(如整体市场与分割市场的构成、**需求的规模、公众消费的变化趋势等)、市场商品格局状况、竞争对竞争对手的广*策略及市场战略分析等内容。

（2）公众分析，包括消费者的构成分析(如人口构成、收入水平等)、消费能力分析、消费行为分析(如消费心理、购买动机、频率等)、消费时尚分析、消费态势走向分析、公众需求与商品之间的一致性分析等。

（3）产品分析，包括企业经营状况分析、产品个性特征分析(如性能、质量、**、原料、工艺、包装、外观等)、商品定位分析、服务项目分析、产品生命周期分析、品牌形象分析等。

（4）分析结论，即立足于广*策划需要,表述分析、研究的结论,尤其是企业的经营情况,企业与产品形象分析结论,市场环境与市场要求分析结论,公众消费意识、经济条件与需求分析结论,企业在开发设计、生产管理、市场营销等方面存在的问题,公众市场为广*宣传活动所提供的机会点,企业优势为广*宣传活动所提供的支持点等。
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