广告创意与策划的关系

创意是广*策划的一部分，根据调查决定广*定位，广*主题确定，广*主题如何转化为诉求对象能接受的广*，就需要广*创意。 在广*运动中，策划是属于战略范畴，而创意则属于战术范畴；战略是一种宏观的谋略层面的规定，而战术则是指实施战略计划的方法，是对具体的战略计划实施操作层面上问题的决策；战略决策较之战术决策是更为基本的决策，两者的区别是确定的。
从两者的关系看，一方面策划决定创意，战略是战术运用的前提，限定战术决策范围，任何战术决策都受战略计划的约束；另一方面战术决策的好坏优劣也会影响战略计划实施的效果，甚至影响战略目标的实现。在广*战略确定之后，创意是影响广*整体战略计划实施成败**重要的手段，对整个广*运动具有举足轻重的作用。
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