广告创意与策划的作用

广*创意与策划是广*创作的指挥棒，在广*创作中创意对广*作品的表现具有指导作用，有什么样的创意就有什么样的广*作品。没有高**的创意，再高明的创作技术也无法让作品焕发光彩，吸引观众。 
①增强广*作品的**力的作用。广*作品的**力是吸引消费者的主要手段，但**力的表现却来源于很多方面，例如色彩、构图、文字……但**能增强广*作品**力的是创意。创意的使用要求广*创作者不能简单地把广*信息堆砌起来，不能采用老一套的表现形式，而别具匠心。好的创意可以让广*中的色彩、构图、甚至枯燥的文字有很大的魅力，灵活起来，具有情感。 
②提升企业形象、创立**产品的作用。在当今商品竞争的社会中，企业之间或产品之间的竞争已不再单纯的依靠产品的硬性指标 -- 质量，还要有赖于广*去提升企业和产品的**度。尤其大的企业更注重广*宣传。一则创意好的广*，不仅可以使产品和企业立于不败之地，而且可以**产品创品牌，**企业树立良好的社会形象。 
广*策划是整个广*运动的核心和灵魂，对广*运动具有指导性和决定性的作用。广*创意是一种目的性很明确的信息创作，通常是广*人集体智慧的结晶。因此，它服从广*目标和广*策划，在此前提之下，展开思考与联想，广*创意与策划之间的关系是相辅相成，互相联系；它们的功能都是传达信息，目的都是**销售，使用的手段都是艺术方法。

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